La sostenibilidad, asignatura obligatoria para ser una empresa eficiente y rentable

Juan Verde, estratega internacional y consejero de Joe Biden, participó en FACONAUTO 2024 y nos regaló algunas conclusiones tan inesperadas como cruciales. La más importante es que la sostenibilidad es, en los tiempos que corren, una asignatura obligatoria para ser una empresa eficiente y rentable. 

"Soy Juan Verde y vengo a hablar de economía verde". Así comenzó con su discurso el estratega internacional y consejero de Joe Biden durante la última edición del congreso & expo de FACONAUTO. Como dato curioso, su apellido es real. Y otro dato a tener en cuenta es que su intervención fue la primera de los ponentes invitados. Se entiende, por tanto, que el equipo de FACONAUTO considera que su aportación es fundamental para sus asociados, los concesionarios. Y desde Posventa de Automoción añadimos que, por extensión, también lo es para cualquier empresa del sector que opere en la actualidad.

Una oportunidad para ser más competitivos

Juan Verde considera la sostenbilidad como una oportunidad para el sector y la economía, para ser más competitivos. En un contexto que no es en absoluto afable, marcado por la guerra y por la inestabilidad a todos los niveles, el ponente se preguntaba en su intervención, retóricamente, si podemos permitirnos ser sostenibles y si tenemos que elegir entre ser sostenibles y que nos vaya bien. Su respuesta era tan clara como lapidaria: no hay que elegir, podemos ser sostenibles y que nos vaya bien. De hecho, ambas cosas van de la mano. 

En este sentido, Verde lanzó tres ideas: 

1. El cambio climático no solo es real, sino que es una grave amenaza para la economía. Tanto es así que en la próxima década, según sus pronósticos, 6 de cada 10 amenazas serán medioambientales. Recomienda en esta línea no olvidar todo aquello aprendido con la pandemia del Covid-19.
2. No estamos preparados para lo que viene. Estamos ya en una transición medioambiental a un modelo de bajas emisiones y no hay retorno. Lo que habitualmente desconocemos es que invertir en sosteniblidad tiene sentido económico. Y como muestra, un botón: a partir del Covid las empresas sostenibles despegaron. "Ser verde tiene sentido ético, moral y, sobre todo, ofrece rentabilidad y posicionamiento estratégico", aseguró el consejero de Biden.
3. Los planes de recuperación económica y la actual situación geoestratégica mundial representan una gran oportundiad para dar forma a un nuevo modelo económico, más equitativo y más justo. La actual guerra entre Rusia y Ucrania acelera la transición energética porque pone de manifesto nuestra vulnerabilidad ante la dependencia energética. Sin ir más lejos, la cadena de suministro de Estados Unidos se está trasladando a América Latina por cuestiones relacionadas con la próximidad, la solvencia, los tiempos de entrega y los acuerdos de libre comercio. Estas cuestiones tienen que ver, fundamentalmente, con tres áreas: salud (antibióticos, vacunas, suministros médicos); cadena de suministro de alimentos (fertilizantes, agroquímicos); y, en tercer lugar, minerales. En esta línea y con respecto a la parte que nos toca más de cerca, Verde destacó que España podría convertirse en el HUB energético que necesita Europa.

Chronos vs Kairos

Tras haber puesto las cartas sobre la mesa, Verde remarcó los que considera los tres pilares del nuevo modelo económico que afrontamos: planet, people, profit. 

Finalmente, acabó su intervención ofreciendo una reflexión en torno al tiempo. En torno a la diferencia entre chronos y kairos. Tal y como explicó, se trata de dos palabras griegas que significan tiempo, si bien sus acepciones representan cosas muy distintas. La primera, chronos, tiene que ver con el tiempo medible y cuantificable, tal y como lo entendemos en la actualidad. Sin embargo, kairos tiene que ver con el tiempo de la oportunidad. 

En este momento histórico, a su juicio, estamos en kairos: "Estamos en un momento kairos. Ser sostenible tiene sentido desde un punto de vista ético, moral y, sobre todo, competitivo. Tenemos la oportunidad de ser mejores y que nos vaya bien. Se lo debemos a las próximas generaciones", concluyó. 

"Estamos en un momento kairos. Ser sostenible tiene sentido desde un punto de vista ético, moral y, sobre todo, competitivo. Tenemos la oportunidad de ser mejores y que nos vaya bien. Se lo debemos a las próximas generaciones", aseguró Juan Verde, estratega internacional y consejero de Joe Biden.