Clicars renueva su marca para incentivar el valor de los coches reacondicionados

Clicars ha desvelado la renovación de su identidad de marca para reivindicar el valor del coche reacondicionado y posicionarlo en el mercado como una “tercera categoría” para comprar un coche. Más allá de los coches nuevos y más allá de los coches usados, Clicars consolida su apuesta por los coches reacondicionados, como la mejor alternativa para democratizar la movilidad en España y ofrecer vehículos con garantías y precios más accesibles.

Desde su fundación en 2016, Clicars ha consolidado su liderazgo como la primera empresa en desarrollar el modelo de venta de coches reacondicionados en España. La compañía diseñó un proceso de reacondicionamiento por el que pasan, antes de ponerse a la venta, todos los vehículos rigurosamente seleccionados bajo estrictos estándares de calidad y sin daños estructurales ni averías. Un equipo de 250 expertos inspecciona, certifica y sustituye las piezas necesarias en las dos fábricas de reacondicionamiento que Clicars tiene en Villaverde en Madrid (8.000 m²) y Valencia (3.000 m²). El proceso comienza con una inspección técnica de casi 2 horas, donde se revisan 320 puntos de control utilizando máquinas de diagnosis y pruebas dinámicas en carretera para detectar averías, ruidos y vibraciones. A continuación, el vehículo recorre las áreas de mecánica, carrocería, montaje y acabado, calidad y limpieza, donde se realizan las reparaciones y reemplazos de elementos clave como neumáticos, frenos, faros o filtros, entre otros. De este modo, se garantiza un coche mecánicamente impecable con hasta 3 años de garantía, pero hasta el 30% más barato que uno nuevo, sin renunciar a la fiabilidad y la seguridad.

“Nuestro objetivo es liderar una tercera categoría, más allá del coche usado y nuevo, elevando el valor del coche reacondicionado, que ofrece más garantías que un usado y un precio hasta el 30% más barato que uno nuevo”, explica José Carlos del Valle, CEO de Clicars. “Queremos cambiar la forma en la que los españoles compran coches, ofreciendo opciones de movilidad asequibles para todas las economías familiares y con garantías. Debemos entender las ventajas de los coches reacondicionados y su papel clave en la sociedad para democratizar el acceso a la movilidad y en el rejuvenecimiento del parque automovilístico en España”. 

Bajo el lema “Más garantías que un usado, más barato que uno nuevo”, la implantación de la nueva identidad se realizará de forma progresiva en las distintas zonas geográficas en las que Clicars está presente durante los próximos meses de 2025. Este rebranding liderado por el equipo local de Clicars en España, también se llevará a cabo en todas las empresas que pertenecen a Aramis Group, líder europeo en venta de coches reacondicionados: Aramisauto (Francia), Cardoen (Bélgica), CarSupermarket (Reino Unido), Onlinecars (Austria) y brumbrum (Italia). “El objetivo es conseguir la convergencia de las marcas de Aramis Group hacia una identidad común y un modelo operativo unificado”, explica Alba Manzanero, CMO de Clicars. “Queremos ofrecer una propuesta de valor sólida y clara para todos los europeos que quieran comprar un coche, además de optimizar nuestras inversiones de marketing, aunar los recursos y maximizar el impacto a escala europea como grupo fortalecido”. 

La elección del color verde refleja la apuesta de Clicars para diferenciarse como la “tercera y nueva categoría” entre el resto de compañías del sector de venta de coches, además de reforzar su compromiso con el medio ambiente y una movilidad más sostenible. Su nuevo logo de un coche infinito representa calidad, durabilidad, confianza y visión de futuro. El rediseño de esta identidad para todos los países de Aramis Group se ha realizado con Dragon Rouge, agencia especializada en marca, diseño y creatividad con sede en París.

Clicars, que alcanzó una cifra de facturación de 162 millones de euros en el primer semestre de su año fiscal, forma parte del ranking de las 1.000 empresas con mayor facturación en España, cuenta con un equipo de más de 600 empleados, ha vendido más de 80.000 coches y es la única compañía del sector con dos fábricas de reacondicionamiento (Madrid y Valencia). Con la reciente apertura de su fábrica en Valencia en mayo, Clicars ha aumentado su capacidad de reacondicionamiento hasta 30.000 vehículos al año. 

Coches reacondicionados: una alternativa de confianza para los españoles

En un trabajo de análisis para la construcción de la nueva plataforma de marca, Clicars realizó una encuesta dentro del mercado español para entender la percepción y preferencias sobre el sector de los coches reacondicionados. Los resultados pusieron de relieve que casi el 80% de los españoles estaría dispuesto a comprar un coche reacondicionado y que al 85% le parece una propuesta más atractiva que un coche usado. Los factores más valorados fueron el compromiso en calidad-precio (87%) y el control y certificación que se realiza a los vehículos (85%). 

En cuanto al entendimiento del concepto, el 92% admitió que es un concepto fácil de entender, mientras que el 86% considera que es convincente. En las respuestas espontáneas se asoció los coches reacondicionados principalmente a tres características: coches en perfectas condiciones, con garantías y revisados e inspeccionados.