Neumáticos y fútbol, una alianza muy rentable

Que el fútbol mueve masas es un hecho de sobra conocido. Que importantes marcas alrededor del mundo descubrieron hace décadas que este deporte era el escaparate idóneo de sus productos, también. Pero lo que es más reciente es la incursión en este tipo de patrocinio deportivo de las marcas de neumáticos.

Las cifras que la publicidad mueve en el fútbol han provocado que los fabricantes de neumáticos quieran participar también en el pastel y se aventuren a realizar millonarios acuerdos publicitarios con los clubes más conocidos. Así, consiguen conectar con sus miles de aficionados y formar parte del engranaje del deporte más famoso del mundo. Pero no se trata solo de los millones de ojos a los que impactar con su marca, ni del prestigio o la notoriedad, se trata también de que la propia marca se alimenta de la pasión que mueve el fútbol, de que los aficionados relacionan y sienten esa pasión también por el patrocinador, que en cierta medida les acompañan en las alegrías y en las penas cuando su equipo gana o pierde.

Llegar al gran público, mejorar la imagen de marca y asociarse al espíritu deportivo son tres atrayentes clave para los fabricantes de neumáticos, que buscan de esta manera generar atractivo en un producto difícil de impulsar a ese nivel de otra forma.

Dentro del ámbito nacional, dos han sido los últimos grandes patrocinios futbolísticos que han destacado por encima del resto por su alcance y notoriedad. En primer lugar, destaca el acuerdo de colaboración de Hankook con el Real Madrid, firmado en julio de 2016 y con una duración de tres temporadas, por el cual ambas entidades colaboran en acciones comerciales y de marketing a nivel global.

Otro de los grandes patrocinios dentro de nuestras fronteras ha sido el de Continental y la Selección Española de fútbol, que llevan varios años uniendo sus fuerzas. Gracias a esta colaboración, el ContiSportContact5 ha sido el neumático oficial de la Selección durante la última Eurocopa 2016 de Francia, y la propia marca actuó como patrocinador oficial de la competición. La relación entre Continental y la Federación Española de Fútbol se remonta al año 2011, cuando el fabricante comenzó a ser el “Neumático Oficial de la Selección Española de Futbol”.

Más información

Si quiere conocer más acerca de esta alianza, no se pierda el informe que hemos publicado en el número 136 de la revista Neumáticos y Mecánica Rápida, donde analizamos dónde juegan marcas como Apollo, Cooper, Goodyear, Kumho, Lassa o Yokohama. Puede solicitar su ejemplar en el teléfono 91 297 20 00.