Pirelli celebra el 25º Aniversario de su eslogan "la potencia sin control no sirve de nada"

“La potencia sin control no sirve de nada”. Este eslogan, lanzado hace 25 años, ha identificado a Pirellien todo el mundo. La compañía ha dedicado su memoria anual 2018a esta famosa frase, celebrando la efeméride con las reflexiones de tres escritores internacionales, una pieza audiovisual y una colección de imágenes que abordan sus múltiples interpretaciones.

El lanzamiento del eslogan “La potencia sin control no sirve de nada” se realizó junto a una campaña que ilustraba a Carl Lewis, fotografiado por Annie Leibowitz, en la clásica de posición del velocista en los tacos de salida calzando unos zapatos rojos de tacón alto. La fotografía, tomada en Texas en el año 1994, es un icono de la creatividad publicitaria y transmite un mensaje que ha permanecido vigente con el paso de los años por su gran vinculación con el producto final, el neumático. Pero, al mismo tiempo, ha superado los límites del campo material, porque en un coche, como en la vida, “la potencia sin control no sirve de nada”. Esta reflexión atemporal tiene interpretaciones inagotables, y todavía hoy interpela a hombres y mujeres de cualquier generación con el fin de encontrar un equilibrio entre dos elementos, a priori, contradictorios.

Este ejercicio de síntesis también implica a los tres autores que han participado en la Memoria Anual Pirelli de 2018, Adam Greenfield, Lisa Halliday y J.R. Moehringer. Cada uno de ellos ha interpretado los significados de la potencia y el control en otras esferas relacionadas con Pirelli: la tecnología, el deporte y la cultura.