02/12/2021
Posventa de Automoción
Nokian anuncia su estrategia para conquistar el mercado europeo
La compañía prevé pasar de unos seis a nueve millones de neumáticos vendidos por año. La compañía prevé pasar de unos seis a nueve millones de neumáticos vendidos por año.
Nokian Tyres continúa aumentando su cuota de mercado en toda Europa. En su Capital Markets Day, la compañía ha anunciado su estrategia a medio plazo (3-5 años) con la que busca potenciar el crecimiento y aumentar un 50% su volumen de negocio en nuestro continente. En este segmento, la compañía prevé pasar de unos seis a nueve millones de neumáticos vendidos al año.

Los cambios en el sector de los neumáticos han sido impulsados por dos grandes tendencias de consumo: la comodidad y la sostenibilidad. En la práctica, esto se traduce en una mayor demanda de neumáticos all season, tamaños de llanta más grandes, el aumento del negocio del sector de flotas, la incursión de los vehículos eléctricos y el creciente impacto de internet.

Una apuesta multicanal

Hasta un 80% de los neumáticos que se buscan en Europa se realizan por la web y entre un 10 y un 40% se compran por internet. Nokian Tyres seguirá desarrollando su ejecución multicanal más allá de la venta al por mayor, al por menor y online, y comandará el creciente del sector de flotas. La compañía también está racionalizando su organización de la cadena de suministro, que se ha trasladado a Praga junto con el servicio de atención al cliente.

Para continuar con el crecimiento en Europa, Nokian Tyres prevé asignar una mayor partida a su presupuesto de marketing para dar a conocer la compañía a todos los niveles. Además, se ha contratado a un nuevo equipo de ventas senior a nivel europeo con el objetivo incrementar su crecimiento a nivel global. Todos estos cambios han contribuido a aumentar la cuota de mercado hasta un 3% en todo el territorio europeo.

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