Una serie de cinco capítulos para explicar la historia del Pirelli
El fenómeno de las series llega también al mundo del neumático. Y es que Pirelli ha querido condensar sus 147 años de historia en una novela gráfica de cinco episodios disponible de manera online en su página web. Esta miniserie utiliza técnicas de ilustración, imágenes históricas de la marca y gráficos en movimiento.
Este proyecto tiene como objetivo "difundir los episodios más importantes de la historia de Pirelli al gran público", como señala el fabricante. Para ello emplea materiales de gran valor histórico procedentes del archivo de la Fundación Pirelli, hasta ahora inaccesibles para el usuario de a pie. Los cinco episodios –acompañados por una banda sonora e ilustraciones realizadas para la ocasión– cubren toda la historia de la compañía desde su fundación en 1872 a la actualidad.
En el primer capítulo, The Future’s Rubber (el caucho del futuro), Giovanni Battista Pirelli, fundador de la compañía, sigue desde una ventana de la fábrica de Sevesetto los hechos de mayo de 1898 en Milán y se pregunta qué lleva a la multitud a rebelarse, unos pensamientos y reflexiones que inspiran la historia de Pirelli. En el segundo episodio, situado en los años 30, vemos cómo Alberto hereda el espíritu emprendedor y el legado cultural de su padre. En A Brand is Born (el nacimiento de una marca), Alberto Pirelli lidera a la empresa hacia la producción de neumáticos y da los primeros pasos encaminados a su internacionalización.
La marca sigue creciendo en el ecuador del siglo XX (1932-1967) y necesita, en consecuencia, encontrar nuevos métodos de comunicación. La búsqueda de un lenguaje directo e inmediatamente reconocible nos conduce al tercer capítulo, A Rubber goes pop (la goma se vuelve ‘pop’), que coincide con la primera edición del Calendario Pirelli, desvelado en 1963, y el lanzamiento de un producto fundamental: Cinturato.
En From the Road to the Information Highway (de la carretera a la autopista de la información) Pirelli entra en el nuevo milenio con importantes desafíos tecnológicos, una estrategia de grupo renovada y el lanzamiento de productos de alta calidad, que abandera la gama P Zero. The Journey Continues (el viaje continúa) es la última entrega de la serie y se centra en el período que va del año 2000 a la actualidad, con la reorganización experimentada por Pirelli de la mano de la entrada de nuevos accionistas, el foco en el negocio consumer, el progreso tecnológico y el fortalecimiento de la marca.
La serie completa está disponible en este enlace.
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