Axalta presenta el informe Color_gen 2017 para fabricantes europeos de automóviles

Axalta Coating Systems ha presentado Color_gen, su informe 2017 de previsión de tendencias del color, destinado a fabricantes europeos de automóviles (OEMs). Primero se presentó en el Color Show China 2017 de Axalta, celebrado en marzo en Chongqing y Shanghái. Color_gen ofrece a los fabricantes de vehículos ligeros una visión de las tendencias globales del color que dominarán el mercado en los modelos de 2020/2021. Este informe se ha diseñado para ayudar a los fabricantes a entender las preferencias de color de diferentes generaciones de conductores, y agrupa estas preferencias en tres perfiles demográficos distintos: GENNext, GENHere&Now y GENLux.

Color_gen complementa otras dos iniciativas anuales de Axalta relacionadas con el color y que también están específicamente diseñadas para fabricantes de automóviles: el Informe Anual de Popularidad del Color en la Industria del Automóvil, ahora en su séptima década de publicación, y el Color del Año para Automoción, que en 2017 es el Gallant Grey. La combinación de estos tres recursos proporciona a los fabricantes de automóviles una valiosa visión de conjunto acerca de las preferencias de color de los clientes en el año anterior, las tendencias de color más actuales y una proyección de los factores que influirán en las decisiones de los compradores de automóviles en el futuro.

“Mientras Axalta sigue haciendo un seguimiento de las tendencias de color en automoción a través de diferentes iniciativas globales de percepción del color, el informe Color_gen examina el comportamiento y los gustos de los compradores de automóviles según diferentes grupos de edad. Cada generación está expuesta a diferentes influencias, por lo que sus estilos de vida, ambiciones y elecciones varían”, explica Elke Dirks, diseñadora de color de Axalta para Pinturas OEM de Automoción en Europa, Oriente Medio y África.

El informe Color_gen analiza tres grupos de edad que son clave para los fabricantes de automóviles, con el fin de permitirles entender las decisiones de compra relacionadas con el estilo, la marca y el color del automóvil.

El perfil demográfico GENNext está formado por personas de entre 16 y 35 años, que se prevé representará más del 50% de la población activa en el año 2020. Es probable que esta generación considere los automóviles como objetos que reflejan un estilo de vida. Los colores que se creé serán más atractivos para los gustos individuales dentro de este rango demográfico abarcan desde colores pastel lisos, de aspecto cerámico, hasta colores suaves, de aspecto natural, como el verde oliva, el verde ahumado o el terracota y los colores brillantes para vehículos comerciales.

El segmento GENHere&Now agrupa a los consumidores de edades comprendidas entre los 36 y 55 años. Llevan una vida intensa, están en la cima de su carrera profesional y se esfuerzan por mantener en equilibrio su vida profesional y familiar. El informe prospectivo Color_gen presenta colores intensos de gama media para familias ajetreadas, metalizados modernos e insólitos para solteros deportistas y una elegante paleta de colores cromáticos, como el gris, el negro, el plateado y el blanco con efecto para parejas con doble sueldo y sin hijos.

GENLux se centra en las personas mayores de 55 años, el grupo más importante de compradores de automóviles. Generalmente pueden permitirse el lujo de tener algo más de dinero y de tiempo, y les interesa la calidad. Entre los colores que probablemente más atraen a este grupo demográfico están los colores premium de efecto, las partículas de cristal, los metalizados lisos que son variantes de colores clásicos, como el burdeos, o las variantes del color British Racing Green.

Dirks añade que “las iniciativas anuales de Axalta relacionadas con el color – como el informe Color_gen, la identificación de tendencias y la predicción de los colores más populares – son muy útiles para los fabricantes de automóviles que están interesados en esta visión para innovar. Además, los más de 150 años de experiencia de Axalta y la ayuda del equipo internacional de diseñadores de Axalta les permite estar un paso por delante del mercado”.