El nuevo diseño corporativo de Bosch responde a su transformación digital

“Queremos ayudar a mejorar la calidad de vida y a conservar los recursos mediante soluciones conectadas. Nuestra nueva identidad de marca sigue esta premisa. Su diseño refleja la diversidad y la individualidad de la vida y de nuestros productos”. Así lo indica Volkmar Denner, presidente del Consejo de Administración de Robert Bosch, explicando el trasfondo de la nueva identidad de la marca, que quiere subrayar la transformación digital de la compañíahasta convertirse en un proveedor de soluciones para una vida conectada.

El nuevo diseño corporativo resalta los aspectos emocionales de la marca mediante una gama más amplia de color y un nuevo lenguaje de las imágenes y de la forma. La tipografía roja del logotipo Bosch, subrayado por el eslogan “Innovación para tu vida”, y el anagrama en forma circular permanecen sin cambios.

Esta imagen también está dirigida a satisfacer las necesidades gráficas especiales de diseño que configuran los medios digitales, aplicándose también en los medios impresos, el embalaje del producto y en diseño interior. Bosch irá introduciendo el nuevo diseño corporativo gradualmente durante los próximos dos años.

El uso de nuevas imágenes, con tonalidades más cálidas, es un exponente del beneficio que aporta la “Innovación para tu vida”. “Cada vez que las personas entren en contacto con la marca, queremos hacer más evidente nuestro eslogan, “Innovación para tu vida”, resaltándolo a través de imágenes y elementos gráficos”, asegura Peter Feldmann, responsable de marca y de comunicación de Marketing de Bosch.

Por otro lado, se ha introducido un nuevo elemento gráfico, conocido como “supergraphic”, formado por líneas rectas y curvas superpuestas y entrelazadas, que simbolizan las fortalezas de la marca Bosch: calidad, presencia global, productos fascinantes y responsabilidad. Este “supergraphic” incorpora una nueva paleta de colores generados a partir de los que se utilizaban hasta ahora dentro del Grupo Bosch: rojo, azul, azul claro y verde. Esta gama se ha ampliado para incluir tonos mezclados de los colores primarios, como el fucsia.

Otro de los nuevos elementos de diseño son las cajas de texto coloreadas que pueden solaparse. El área superpuesta representa el vínculo entre el hombre y la tecnología. Según Gregor Schilling, responsable de diseño corporativo de Bosch, “las imágenes a pantalla completa, el fondo 'supergraphic' y las cajas superpuestas de texto consiguen un efecto diferenciado de diseño mucho más dinámico”.